日子难过！一份报告暴露美国人的生活重压：消费降级普遍 先买后付愈发盛行

营销数据分析平台Adobe Analytics发布报告称，今年1月至4月，美国线上零售额增长了约7%。

尽管美国线上零售持续增长，但在这一趋势中，更多消费者倾向于使用“先买后付（BNPL）”的平台来进行支付，同时消费者对廉价替代品的需求增强。

这都表明在美国通胀持续高企的背景下，消费者仍在背负沉重的支出压力。

先买后付推动美国电商销售增长

Adobe Analytics调查统计美国主要线上零售平台的销售数据后发现，2024年1月至4月期间，美国线上总支出增长至3316亿美元，而去年同期为3098亿美元。报告显示，食品杂货支出增幅最高，达到15.7%。

Adobe预计，2024年上半年，美国线上支出将超过5000亿美元，同比增长6.8%。

报告还发现，由于美国通货膨胀持续加剧，美国消费者的生活支出压力有增无减。这导致许多消费者，特别是中低收入消费者，更倾向于依靠信用卡和“先买后付”(BNPL)的手段来维持自己的生活方式。

Adobe表示，在今年前4个月，随着购物者“采用更灵活的方式来管理预算”，BNPL平台推动的电子商务支出达到创纪录的259亿美元，较去年同期增长11.8%。

Adobe还预计，2024年全年，BNPL将推动电子消费支出达到848亿美元，比去年增长约13%。作为参考，这意味着美国人在2024年使用BNPL平台的支出将超过巴拿马整个经济在2023年的产出。

一些分析师警告说，“先买后付”带来的“幽灵债务”对于经济来说是一个未被充分认识的问题。他们认为，BNPL可能掩盖了许多中低收入消费者因通货膨胀而感受到的痛苦，也可能给个人消费者带来财务风险。

美国人也在经历消费降级

过去几个月来，可自由支配的消费者支出一直是人们关注的焦点。随着美国通胀降温迟缓，物价居高不下，迫使各种类别的购物者减少消费，购买更实惠的产品。

根据Adobe的数据，今年头四个月，在生活用品和个人护理等类别中，最便宜的产品在整体消费中所份额有所增加，而最昂贵的产品所占份额有所下降，表明消费者更倾向于选择更便宜的替代品。

例如，在生活用品消费中，最便宜产品所占份额从2019年1月的36%上升到2024年4月的48%。

事实上，这样消费降级的现象不只存在于线上，也出现在线下。

由于消费者对于昂贵产品的消费兴趣减弱，包括沃尔玛和塔吉特(Target)在内的美国大型零售商都对今年的业绩做出了保守预测，并且更为积极地推出了价格低于5美元的平价自有品牌食品。

Adobe首席洞察分析师Vivek Pandya表示：“我们看到消费者在一定程度上减少了消费，在最便宜的商品上花了更多的钱，这有助于各类商品保持弹性，并看到持续的支出，但这也表明消费者在应对住房、天然气和食品方面面临更高的通胀压力。”

可口可乐公司首席财务官John Murphy也提到，北美地区的外食收入——餐馆、酒吧和其他场所的销售额，由于低收入群体面临经济压力而低于预期（快餐等都不敢吃了）。