京东秒送Q1酒水品类GMV增长近2倍 高端白酒即时消费持续增长

北京时间5月16日，中国本地即时零售和配送平台达达集团发布2024年第一季度业绩报告，同时宣布，原即时零售品牌京东小时达、京东到家全面整合升级为“京东秒送”，以全新品牌形象为消费者提供“好物立享”的即时消费购物体验。据财报数据显示，Q1京东秒送核心指标持续向好且增长强劲，其中酒水品类GMV同比增长近2倍。

随着越来越多的年轻消费者成为消费主力，随需随买，随买随到的即时零售已成为其重要的购物渠道。在刚刚过去的五一小长假，在京东秒送平台，洋河销售额同比增长320%，帝亚吉欧销售额同比增长270%。随着节日聚会、假期出游、深夜小酌等多消费场景下用户对酒水商品的个性化需求，“线上下单，分钟级送达”的即时零售也成为日常消费者购买酒水商品最重要的方式之一。

自2023年，茅台酱香、洋河、泸州老窖等知名白酒品牌，以及洋酒品牌帝亚吉欧就纷纷与京东秒送达成战略合作。截至目前，京东秒送已与涵盖白酒、洋酒、红酒、啤酒等超100家酒类品牌达成合作。依托京东秒送即时零售数字化优势，通过用户数字化、全域数字营销、供给模式多元化等方式，助力实体酒类品牌和商家数字化转型升级，实现销售增长。

以洋河为例，自上线后就联合京东秒送开展了“洋河大牌神补日”、“洋河每日大牌”等营销活动，有效提升了用户“高端白酒立享”的消费心智。并在去年京东秒送11.11期间，在多品类跨界营销、线下快闪门店等全域营销上持续发力，把握销售黄金期。去年11.11期间，京东秒送白酒销售额同比增长3.6倍，其中洋河销售额同比增长超10倍。

帝亚吉欧也在去年上线京东秒送后，洞察到用户多场景下的购酒需求，以选酒技巧分享为切入点，联合京东秒送打造了“上新了大牌”营销活动，活动期间帝亚吉欧旗下产品在京东秒送平台销售额实现同比超10倍增长。

随着传统酒企品牌纷纷布局即时零售，在为消费者带来更丰富的酒类商品，更便捷的消费体验和服务基础上，酒企品牌自身也迎来了新的增长机遇。据中国酒业协会发布的《2023线上酒类消费趋势报告》显示，2018-2022年线上酒类总体保持稳步增长，其中葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超40%、25%。

京东秒送作为茅台酱香系列酒上线的首个即时零售平台，利用自身数字化技术能力，通过基于LBS网格化的运营能力，实现茅台酱香系列酒门店线上线下打通的供需精准匹配，助力门店的数字化运营能力提升。同时通过LBS定位实现全域流量的精准分发和运营，多场景触达线上线下消费者，将优质流量精准引入门店，推动线上线下全渠道深度融合，拓宽门店销路，实现门店用户、销售的双增长。

近两年，即时零售高速发展，其高效的全渠道运营能力，分钟级的即配时效，有效加快了实体酒类品牌商家与互联网的融合，加速其数字化升级。并进一步挖掘线上消费潜力，促进酒类流通市场的活力，助力实体酒企高质量发展。