微博公布付费冲热搜典型案例：某汽车品牌违规采买冲榜服务

今天，微博官方发布公告称，正积极开展网络黑产专项打击行动。

在对此前央媒报道“网络水军付费冲热搜”相关话题的持续核查中发现，有部分企业存在购买网络黑产进行刷量冲榜、联动媒体以不合规方式进行违规营销等行为。

对此，微博将进一步规范企业在平台内的营销行为并加大违规处置力度，并公布了典型案例及处置情况：

典型违规案例如下：

案例一：

某电商APP长期与“XX决策”等媒体账号策划社会性话题进行企业公关形象宣传，并下单MCN机构所谓的冲榜服务，通过机器刷量的形式违规进行商业营销。

案例二：

某直播机构高管参与媒体节目后，企业违规采买MCN账号，在节目衍生的热点内容话题内短时间大量添加同质化内容，违规导流至品牌直播间。

案例三：

某咖啡品牌在其营销节点站内出现大量相似性营销话题，通过对话题下博文排查发现大量机器账号参与话题讨论，通过违规手段冲上热搜。

案例四：

某汽车品牌在企业关键营销节点及财报节点，采买财经商业媒体账号，策划相关的热点话题，并违规采买外部营销公司所谓的冲榜服务，由营销公司通过机器刷量形式，短时间内发布同质化内容违规冲榜。

案例五：

某航空公司在旅游长假前通过营销号策划旅游相关内容话题，在话题上热搜榜后，由话题主持人通过编辑置顶博文添加产品特卖的的方式进行违规导流。

为保障正常的企业营销推广权益，进一步维护营商网络环境，依据相关规定，对于近期巡查回溯中发现存在违规行为的16个企业品牌，予以如下处置：若无省级及以上媒体参与，相关企业话题3个月至6个月热搜均不予收录。