小米SU7 Ultra挑战纽北 雷军为何玩起了速度与激情？

7月19日，雷军在自己的年度演讲大会上带来了百公里加速1.97秒的小米SU7Ultra原型车，并宣布将于今年10月挑战纽北，希望创造纯电车挑战纽北的新纪录。这么快的车，加上这么富有速度与激情的挑战，相信出乎很多人的意料。

雷军为什么玩起了速度与激情?笔者此次简单聊下自己的观点。

一、小米汽车今年就一款小米SU7，因此需要不断寻找新的话题来维持热度

像蔚小理，像华为的鸿蒙智行，像比亚迪，等等等等，这些车企目前都有很多车型，官方微博官方抖音可以换着不同车型，换着花样进行宣传。

反观小米汽车就不同了。小米汽车今年就一款小米SU7，第二款车型据说是纯电SUV，要等到2025年才会发布。目前小米SU7的大量优势已经介绍的差不多了。再优秀的车型，来回来去地介绍，总会让人疲倦的，因此雷总需要寻找一些新的话题，来维持小米汽车的人气和热度。

百公里加速1.97秒的小米SU7Ultra原型车，今年10月挑战纽北，产品够劲爆，能够激发起人们的兴趣和热情，确实是一个非常不错的话题。

现在刚7月，10月份挑战纽北，7、8、9、10月这4个月，小米SU7Ultra原型车足够支撑起小米汽车的人气。

10月份挑战纽北，一旦取得佳绩，创造新纪录，11、12月还可以继续宣传，这样话题就源源不断了，热度可以一直持续到2025年。而2025年小米又会有新车发布，新的热度衔接上。

在营销上，雷总不愧是营销大师！

二、速度是硬指标，是可以用数字来评判的，也是车企扬名立万的好方法

雷总想把小米汽车做强做大，需要打造属于小米汽车的光环。

提起BBA，西方世界的传统豪车。

提起比亚迪，DM-i超级混动、刀片电池。

提前华为，智能。

提起小米汽车，目前似乎没什么特别令人印象深刻的标签。虽然很多人购买小米SU7都是冲着雷总的人格魅力去的，但是，雷总终究不能作为小米汽车的光环。

现在，速度与激情，这似乎就是雷总想要为小米汽车率先打造的光环。

速度是硬指标，是可以用数字来评判的，1就是1，2就是2，快就是快，慢就是慢。小米汽车一旦在纽北创造佳绩，刷新记录，那全世界就得对小米汽车刮目相看。

三、小米SU7Ultra原型车能不能在纽北创造佳绩？

笔者前文已经说了，一旦创造纽北的佳绩，能够给小米汽车带来很多好处。因此，相信雷总肯定会倾尽全力，努力去实现的。

加上我国目前汽车工业技术飞速发展，也为我国纯电动车创造速度佳绩提供了强大的硬实力。

雷总如果能够充分利用好我国目前强大的汽车工业技术，集产业链优势于一身，那么创造佳绩指日可待！

总之，对于雷总的这步棋，笔者认为很不错。