月活用户下滑、力推高价SVIP！腾讯音乐底气何在

腾讯音乐最新公布的2024年第二季度财报显示，调整后净利润达19.9亿元，同比增长25.7%。

但与此同时，在线音乐服务的月活跃用户数从2023年Q2的5.94亿下降至2024年Q2的5.71亿，社交娱乐服务移动端月活跃用户数更是同比大幅下滑31.6%。

面对用户活跃度的下降，腾讯音乐并未放缓提升用户价值的步伐，公司在财报会上宣布，将强化SVIP的运营。

SVIP作为QQ音乐平台上的超级会员服务，其价格较基础会员大幅上涨，腾讯音乐高管在财报会上表示，SVIP刊例价达到40元每月，远高于豪华绿钻会员的15元每月。

透镜咨询创始人况玉清表示，QQ音乐会员涨价来自两方面，一是付费用户还在持续增长，二是腾讯音乐内容资源一家独大。

“正是在内容布局上的优势，它的会员数应该还有上涨的空间，相对行业地位会进一步强化，其他竞争对手越来越弱势。”

不过还有分析师表示，这种打法依然有杀鸡取卵的意味，无法拓展增量用户，只是在存量用户中割韭菜，目前而言，这种新会员只是营收压力下的无奈选择。