山西文旅牵手京东金融 国庆长假“搞大事”

随着《黑神话：悟空》游戏热度的持续发酵，众多天命人都自发来到山西旅行，手持通关文牒，打卡游戏同款取景地，全程“跟着悟空游山西”。继淄博、哈尔滨之后，山西文旅在这波悟空的热度中，成为2024下半年文旅界“泼天的富贵”的主角。

和各地文旅不同的是，山西文旅本次不仅在本地积极推动旅游业态的升级，为游客提供更加优质、便捷、安全的文化旅游体验，还快速地触达各大企业，将古老的线下古建优势与线上巨大的流量相结合，共同探索新型文旅玩法。

中秋刚过，9月20日京东金融就宣布与山西文旅达成合作，联合打造大事件，已推出线上“游山西神话穿越地”互动活动，让不在山西的天命人也有线上领取文牒、佛小伴以及其他文创周边的机会。

同时，山西文旅在晋中市镇国寺增设了京东金融联名通关文牒的线下领取地点，为“一牒难求”的游客提供了更多打卡领文牒的新选择。天命人们可拿着通关文牒，再“跟着悟空游山西”，在十一长假尽情领略千年古建之美。

从暑假火到十一，山西文旅牵手京东金融搞大事

纵观近几年的文旅发展趋势，各地文旅都在积极造势争抢线上流量，淄博、哈尔滨、天水再到今年的山西文旅，各地文旅都在全渠道抢流量，开展花式营销，让更多的游客知晓并来线下观光旅游。

首款国产3A游戏《黑神话：悟空》的横空出世，让文旅圈跟着游戏圈一起出了圈。细数游戏中的36个古建筑取景地，山西省就占了27个。山西文旅迅速开始推出“跟着悟空游山西”的活动，打开“地上文物看山西”的知名度。

但网络热度只能延续一时，如何长期延续这波热度，让更多的人可以认识到山西之美，更要走出山西、走到线上，拥抱更多合作伙伴。

山西文旅相关负责人表示，京东金融是对这波热点反应最快的企业之一，并且成为快速上线“游山西神话穿越地”的互动活动，落地执行力很高。通过与京东金融展开联合营销活动，能够借助京东的线上大流量，真正做到共同弘扬山西文化、保护传统古建。

这次京东金融上线的联合活动将从9月20日延续至10月10日，贯穿整个十一长假。据介绍，用户只要上京东金融App搜索“游山西”即可直达活动页面，每人每天可有3次抽奖机会，奖品包括：联名限量版通关文牒、“跟着悟空游山西”文创周边、《黑神话：悟空》游戏激活码等。

文旅打法升级，线上线下双向奔赴

随着京东金融上线“游山西神话穿越地”活动开始，已有不少即将前往山西旅行的用户反馈，在线下“一碟难求”的通关文牒和佛小伴玩偶，在京东金融App里抢到了，这样就可以带着这些周边去山西打卡一圈游戏里的古建景点，让整个旅途更具趣味性。

山西文旅看到线上活动的火爆，也于近期加磅了线下景区的支持力度。山西文旅官方显示，已在线下景区增加了通关文牒的发放数量，晋中市镇国寺可以在景点领取京东金融与山西文旅的联名通关文牒。如此就更好地通过线上线下联动方式，更好地满足了游客观光打卡的诉求。

在营销方法花样百出的今天，泼天的流量会随时降临在任何一个场景里，如何更好地承接和利用成为挑战。而这次山西文旅牵手京东金融的背后，也意味着双方成功探索出了一条线下景区与线上流量场的合作之道。