部分海外品牌在华“失宠” 从OPPO看国产品牌如何凭创新赢得市场

近年来，部分海外品牌在中国市场的表现持续下滑，面临着前所未有的挑战。根据中国信息通信研究院的报告，2024年8月，国产手机的出货量达到2217.8万部，同比增长31.7%。相比之下，海外品牌的出货量仅为187万台，同比下降12.7%。这一趋势不仅体现在手机行业，部分海外品牌也在美妆、食品等多个领域显现出“失宠”态势。分析人士指出，海外品牌需要更加注重本地化需求，并通过创新应用和更具亲和力的营销策略来提升竞争力。

海外品牌的挑战与机遇

海外品牌在中国市场的困境并非偶然。以苹果为例，其在华销售额已连续两个财季同比下降，原因在于产品创新乏力和市场营销策略滞后。相比之下，国内品牌如OPPO等通过不断推出新一代AI手机及创新的零售模式，提升了自身的市场竞争力。2024年被称为AI手机的元年，预计届时全球AI手机将占整体市场的三分之一，国产品牌正是抓住这一机遇，通过新技术提升用户体验。

国产品牌的市场拓展与创新

国产品牌阵营中，以OPPO为例，其即将在10月1日开业的“OPPO｜一加旗舰店（贵阳万象城店）”将成为行业内首个以游戏为主题的手机旗舰店。这不仅是OPPO拓展市场的一个新尝试，更是其针对年轻用户需求的深入洞察。该旗舰店特别设置了游戏体验区和互动空间，并融入了贵州的传统文化元素，旨在吸引并维系年轻消费者。

对于手机移动端AI创新方面，OPPO也是持续发力AI技术和应用。2024年年初，OPPO宣布成立AI中心，并在1月份发布了Find X7系列手机，第一次在端侧部署了约70亿参数的安第斯大模型，在行业内率先实现AI通话摘要、AI消除等功能。据悉，OPPO中国区总裁刘波在接受媒体采访时透露，10月OPPO会发布Find X系列新产品，将在AI体验上带来新的功能，刘波还强调，OPPO的核心战略在于专注手机及其周边生态，通过不断优化用户体验来提升品牌价值。

零售战略的转型与创新

随着消费者习惯的变化，OPPO也在调整其零售战略。数据显示，70%的手机销售仍通过线下渠道实现，因此OPPO在高线城市加速开设旗舰店，并逐步向购物中心迁移，以更好地吸引年轻用户。这种转变不仅是为了提高销售额，更是为了提升品牌形象，让用户在购买过程中享受到更高质量的互动体验。

根据OPPO的数据，其广州正佳旗舰店的月均销售额已经超过450万，且在过去一年里，销售额增长近三倍。这种成功的背后，是OPPO通过融合潮流文化与地方特色，打造出符合年轻人需求的购物环境，打造“年轻人的城市公园”，接下来还会在武汉等城市陆续设立大型旗舰店，据悉2024年底，OPPO将在全国各大城市拥有超过6000家门店，包括旗舰店、高级体验店和体验店。

未来展望：从市场角度看行业走向

随着国产品牌在创新和市场开拓方面的持续努力，海外品牌在中国市场的竞争力可能会进一步下降。未来，国产品牌如何维持这一优势，将取决于其在技术创新、市场营销和用户体验等方面的持续投入。就OPPO而言，其零售战略和对年轻用户的重视，预示着品牌正在以更为灵活和符合市场需求的方式，稳步推动其在中国市场的布局。

在行业的整体复苏背景下，OPPO等国产品牌无疑将成为市场的领跑者。根据预测，2024年中国智能终端市场出货量将增长4%，这为国产品牌的进一步发展提供了广阔的空间。科技的不断进步和消费观念的变化，未来的手机市场将迎来更多创新与变革，国产品牌在这一过程中也必将发挥愈加重要的作用。