品牌定位不清导致销量暴跌50%！玛莎拉蒂承认深陷亏损危机

Stellantis集团CEO唐唯实（Carlos Tavares）在2024巴黎车展上公开承认，集团旗下的玛莎拉蒂品牌目前正面临财务困境，正处于亏损状态。

他指出，玛莎拉蒂的问题并不在于其产品本身，而是由于品牌定位不清晰，这导致品牌在2024年上半年的销量下降了50%以上。

唐唯实认为，玛莎拉蒂不仅仅是一个跑车品牌，它还应该代表豪华旅行、高品质生活以及科技。

所以，他批评了前管理团队未能有效传达这一品牌理念。

为此，Stellantis宣布了一系列管理层人事变动，任命Santo Ficili为玛莎拉蒂及阿尔法罗密欧品牌的CEO。

同时，玛莎拉蒂中国区也迎来了新的总经理于瀚邦，他将全面负责品牌在华的商业运营。

由于销量遭遇困境，玛莎拉蒂全球销量在2024年上半年仅为6500辆，中国市场1-8月的进口销量总计840辆，同比下滑74%。