麦琳爆火背后 芒果TV会员规模同比大增600万至7171万

近日，湖南卫视披露了湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文的近期演讲实录。

在演讲中，龚政文透露，今年以来，湖南卫视大屏均获CVB、CSM省级卫视第一，在CVB数据中，到11月21日为止的326天里，湖南卫视有321个全天第一。

他认为，湖南卫视之所以取得如此亮眼成绩，与《再见爱人4》等优质节目的爆火密不可分。

这档节目主要是通过极为真实、极具代表性的夫妻案例，启示大家怎么对待婚姻、家庭、爱人，帮助大家构建更健康、和谐、持久的婚姻关系，击中社会痛点，引起广泛共情。

云合数据显示，在11月21日，《再见爱人4》在综艺霸屏榜排名第一，舆情热度也排名第一，并与第二名拉开较显著差距。

小红书用户对这档节目定义是，“一周一度的离婚届春晚”。麦琳是歌手李行亮的妻子，参加了《再见爱人4》后，靠着种种“意料之外”行径成为绝对主角。

受益于《再见爱人4》爆火，芒果TV跃升计划取得明显成效，会员规模超7171万，比去年底增长近600万。芒果TV国际APP累计下载量2.33亿。

此外，龚政文还提到：新技术进入内容创作与传播的底层逻辑，打开了湖南卫视对创新创意的全新认知。

上半年，湖南卫视推出了现象级爆款《歌手2024》；下半年，电视剧《小巷人家》收视全网第一，综艺《再见爱人》也十分火爆。两个节目在芒果TV的播放量都创了新高。

据介绍，湖南卫视内容创制进入了鼎盛时期，长中短全面开花，各个品类、赛道都有代表性节目，社会美誉度和市场效益都比较突出。今年到目前为止，湖南广电新闻、文艺精品共获得25个国家级大奖。

然而值得注意的是，芒果超媒三季度财报显示，芒果超媒营收33.18亿元，同比下滑7.14%；归母净利3.80亿元，同比下滑27.41%。

为了应对这一挑战，在《再见爱人4》爆火后，芒果超媒推出了新的收看方案。

芒果TV普通VIP会员，需要用周四、周五两天看完全片；如果进阶到SVIP会员，就能在周四提前看上下两期；再单期多花3块钱或者一次性花19块，就能在每周五抢先看到下周的部分节目内容。

这意味着，一个最普通观众，想要在周四看到最多的节目内容，需要先花22块钱成为芒果TV的SVIP，才有机会花后面的3块或者19块，解锁抢鲜版。