快手电商Q4商城GMV同比增速超50% 程一笑：未来仍有持续提升空间

3月20日，快手公布2023年第四季度及全年业绩。全年，快手总收入同比增长20.5%达1134.7亿元，全年经调整净利润超百亿达102.7亿元。

在这份全年成绩单之中，电商业务的价值引擎角色进一步显现。第四季度，电商业务GMV保持29.3%的同比高速增长，规模达到4039亿元，带动2023年全年GMV规模超过1.18万亿，持续获取电商市场份额。

受电商业务增长驱动，快手其他服务板块收入由2022年的98亿元增长44.7%至141亿元。

在晚间举行的业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，快手的电商业务还在高速发展阶段，无论内容场还是泛货架未来都会保持较高增速。

数据显示，Q4电商泛货架场景GMV取得超大盘增长，占GMV总额的20%以上。

“我们会在内容场进一步加强内容协同，探索用户需求，提高购买转化效率。商城则为用户日常的购物需求提供更确定性的场域，丰富营销场景，加强用户复购。”程一笑透露，第四季度，快手商城GMV同比增速超50%，未来仍有持续提升的空间。

据悉，快手从四季度开始逐步放开泛货架场景的流量入口，12月商城tab全量开放。针对用户进行分层的梯度运营，例如为新用户提供精细化补贴，推出商城新人版，在交互界面、货品选择方面对新用户更加友好。大牌大补频道的低价好物，也转化了很多电商新用户，四季度商城日均买家数同比实现超70%的增长。商家侧，更多精细化的运营玩法、针对新商家推出的阶段性免佣政策等等，进一步撬动供给端活力，Q4商城的日均动销商家数同比增长超130%。

程一笑表示，通过供给的丰富和持续的生态建设，相信未来商城业务能持续超大盘增长，GMV占比将不断创新高。