苹果官网全系产品大降价释放了什么信号？

自 iPhone15 系列发布以来，苹果已在多个渠道降价促销，显示出这家公司对于中国市场销量的重视与担忧。

iPhone 15 又又又降价了，这一次是在苹果中国官网。

1 月 15 日，苹果官网发布促销信息称，1 月 18 日至 1 月 21 日，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价 800 元。

此次优惠政策几乎覆盖苹果全系产品，涉及 iPhone、Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil（第二代）等。

其中 iPhone 15 系列所有机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13 最高可降价 500 元；MacBook Air（包括 13 英寸或 15 英寸，以及 M1 和 M2 芯片机型）最高可减 800 元；iPad 全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最高可减 400 元；Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil 分别最高可减 200 元、100 元、50 元。

不过，苹果注明了参与优惠的商品数量有限，iPhone 类为 30000 件，iPad 类为 5200 件，Mac 笔记本电脑类为 750 件，Apple Watch 类为 1000 件，AirPods 类为 2500 件，Apple Pencil 类为 540 件，售完即止。

这并非苹果首次在官网发起降价，过去两年也曾实行过类似政策，只是不算频繁，更多发生在京东、天猫等第三方平台。去年 10 月底，苹果曾在前述两家平台针对 iPhone 15 系列做促销，降价 500 元至 800 元不等。

此次苹果官网率先降价释放了一种信号，即全渠道或将同步调价。对于线下渠道，代理商们会在这个时期得到价格保护，对自己手中的货品进行降价处理，其降价力度理论上会比官网更大一些；线上渠道也会有一定幅度降价，但力度不会高于 618、双 11 等大促时期。

当前，苹果天猫官方旗舰店内 iPhone 15 的起售价仍与官网保持一致，为 5999 元；京东自营旗舰店的起售价已降为 5199 元。京东和天猫的苹果店铺运营规并不完全一致，前者由京东仓库发货，后者则由苹果自己运营。

自 iPhone15 系列发布以来，苹果已在多个渠道采取降价促销，显示出这家公司对于中国市场销量的重视与担忧。

Counterpoint 分析师 Ivan Lam 表示，苹果去年在中国市场承受的较大压力，主要来自华为、小米、荣耀、一加、OPPO、vivo 等国产手机品牌，他们在过去一年都有不错的产品和销量表现。

其中，能与 iPhone 15 直接抗衡的华为 Mate60 系列，其产能问题或已得到缓解，将有更多产品上市销售。其他厂商的旗舰新机主要卡位 3999 元至 4500 元价位段，凭借几乎超配的芯片、内存、缓存等基础性能以及影像能力，可以给消费者提供更有性价比的产品。

相比 iPhone 15，销售压力更大的其实是 iPhone 14 系列等老机型。Ivan Lam 认为，过去会有一部分消费者在苹果新机发布后选择购买上一个系列产品，但过去一年，国产品牌可以在同等甚至更低的价位，提供性能更好的产品。

基于这一现状，苹果今年在中国的市场情形不会太乐观。此前，美国投行杰富瑞的一份报告预测，苹果 2024 年在中国的销量会出现两位数降幅。但 Ivan Lam 也指出，在全球多个新兴市场，包括印度、拉美、东南亚等国家和地区，苹果或将收获一定增量。